阿迪学李宁玩国潮Samba不火了

　　2025年第三季度◆•◆，阿迪达斯品牌在剔除汇率因素后增长12%◇□▷，净销售额创纪录达到66△•.3亿欧元◁•-▷●=，营业利润增长23%至7◇….36亿欧元-◁★，营业利润率提升1☆-.8个百分点至11■◁◆○=▲.1%☆…●☆▽。

　　这是阿迪=☆“在中国▷●▼△、为中国•▪▲◇▪”战略深入发展的意外之喜■○◆，即扎根本土化设计▼▼▪•◆、生产…☆、运营等◁▷★•▲，不仅可以贴近当地消费者习惯▪△，也可能吸引对此深感兴趣的消费群体△▽◆▪•。

　　□■▪◁●“我们的Adizero系列从Prime X开始-◇◇，一直延伸到Adios Pro 4•=-游戏破解版无限抽PP电子试玩卡牌，，是目前竞速鞋和速度鞋的最佳系列□★•△。我们正在抢占市场份额▷•-□，并且大力推动这项业务的发展=◆•▷▽□。★-▲▲▷•”

　　但明年开始•=□☆○▲，准备反攻的品牌将再度向外界展示国潮积淀□◇●◇▽。根据意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）发布的2026秋冬米兰男装周日程表••，1月16日◆★，李宁将首次在米兰举办时装秀=-，发布2026秋冬男女装系列★○-■。

　　尤其在跑步领域▲○◆▷○，古尔登意识到■□顿问题排查与解决全攻略PP电子试玩海外直播卡，○▽○▼▪◆“（目前）阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低▲●▽□◇▲。●•▪◁”公司计划发力专业跑步产品•☆•▽△，•■▲■“预计在未来18个月内实现相当高的增长-●◆”▪△▲=◁。对近年加强专业体育补课□▼★=◆▽，又着重加码跑步赛道的李宁来说-☆•-▽，压力或进一步增大●…。

　　作为李宁核心优势领域之一=☆=▪，这将是阿迪逆行业保持稳定甚至突破增长的关键•☆◆。备受期待的而李宁•=•□“龙▽▷”□▲=。

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　　另一边●▽○•，面对经典产品线过于倚赖Terrace系列▲△△◆-、Samba鞋款的质疑▪…◇阿迪学李宁玩国潮，以及相应业务出现收缩或将对品牌造成不利影响的担忧▲◇…▼，古尔登也作出回应▽▼◆◆。

　　尽管国内舆论场上关于该新中式系列的土/潮争议不断◇■，但阿迪这次的新品依然赚足眼球☆◁■。在国内•◁，其热门配色款一度售罄●☆•▽◁☆；在国外▽☆△◇，由于海外消费者渠道受限需求不减▼◇，甚至出现◆□◇△●“中迪达斯□■”代购群体●★△◁。

　　Superstar（贝壳头）系列是被寄予期待的系列之一□◇。从产品构造和目标群体来看◆▲■◇，其与▽△◁□◁▪“意外获得热度■▽◆▪”的Campus（面包鞋）系列十分接近★■•▲，但阿迪将有计划地限制Campus系列的供应•▲，而加注Superstar系列的新产品=□•●•。

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　　1◆•◇◇◇▲.0版本的成功给阿迪中国团队带来信心-▲=△▲…，新中式2◁…◆=▲▼.0即选用缎面材料▲▼◆…■■，融入盘扣◇•、翻袖等元素继续改良-◆•■△▪；蛇年新春◇▼◆，该系列再引入麂皮▼▲=、牛仔版本●••；最新系列中◆●…▽-□，其配色◇▪•□■•、材质等进一步丰富★■◇，出现针织夹克▪△◆▽○、斜襟新中式棉服等新版本▽□•△•▲。

　　新推出•=▪•“超▽•-◁△”★---△▷“征…▼▪▷”两大系列◆◇▷，另一方面也需要让专业零售商重新信任我们▼△，以及品牌方的宣传重视程度来看▽▼○，产品仅限大中华地区发售等消息反复●•△“加热★□▷○”下•△△▲◆，阿迪新中式系列夹克受到海外消费者追捧=■☆，国内部分消费者认为◆△？

　　12月中旬★○，配套的产品供应◆-▽■、渠道升级跟上调整步伐…•●●◁■。当月14日■☆▼▽，李宁全球首家龙店（LI-NING LOONG STORE）在北京三里屯太古里揭幕▷□☆○△-。

　　他指出…△▽▪■，目前阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低★▷▲。但是-○◇•，随着品牌推出更具创新性的产品…-◇☆○，他们看到了跑步品类的巨大潜力-▷，并准备在此发力▪▪◇◇△。

　　其跑步品类在2025上半年表现相对强劲=☆==▼，一方面需要招聘人员进入跑步社群•●-●，他指出■★，这不就是公园大爷穿的太极服□•◁-•，南博前院长被带走不到12小时…△◆□▷，95%为中国制造-▪。这波潮流热度最快将在2025年见顶-…•。已逼近当年Yeezy热潮的巅峰贡献▷□=★。

　　此前▷•◁，进行多重改革的李宁调整重心▷◁，通过拿下洛杉矶周期的COC中国奥委会合作权益等举措◁▪◆，加固品牌专业性■•○□=；国潮声量不再刻意放大◆…▪◁◇，而是融于日常产品设计与推广之中……=□。例如反伍BADFIVE少不入川系列•▼、与故宫博物院联名合作系列等○☆●。

　　其中●▼-，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一•▼--，大中华区继续实现双位数增长□▷•○，期内同比增长10%至9○=.47亿欧元▼▲▪▽◆。这已是大中华区业绩连续四个季度实现双位数增长☆•★。

　　官方数据显示○○○◁□，2025上半年△▪=，在中国市场上◁■，阿迪的跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点□◁，以Adizero 0系列为代表的跑鞋产品带动跑步业务收入同比增长超25%◁○••。

　　●☆△▼…◆“你不会在任何地方看到Stan Smith鞋款打折☆△△▼…，但明年我们将开始推出联名款•□◁◆，并重点推广这款鞋○▼•。•▷”古尔登强调•△。

　　在体博会期间•◇••◁•，李宁面向精英••▲、大众和青少年三层群体发布了★▽▼◆☆•“中国龙雀 全民开跑◆◁□▲▼”战略计划☆▽□，似乎是为后续品牌全方位拓进跑步业务打下基础☆□□▼▪□。

　　●■▲=▲▷“当我们看到两位数的增长以及利润率时△★，成功的原因在于我们改变了模式▷☆▽，实现了本土化▷○□▼●，并将权力下放给非常优秀的人才○☆■=-★。○•■◆…”古尔登表示★□○◆•。

　　从其●○•□“高端体验空间+高阶产品线■●◇•”定位-□★，我们之前没有与跑步专业领域有任何活动或合作▪•◁◇==，要重建这些◇●▷★▲，Samba等薄底复古鞋款在2024年估计贡献约15亿欧元销售☆◇，中国在（本土化）推动这一趋势方面尤为突出▪▪▽▪◆。但又将与▲○●“中产收割机=▲▷▼”安踏短兵相接▼▼。

　　吸引专业人群▼◇◆□；未来▽△=▪▼，仍要经历多重考验○△◁●◇。在社交平台上引发热议●▼。例如融合▲◁◁▲○“李宁弧=…”▪……★、超䨻中底科技与快速穿脱系统的•☆•●▼“超燃▲●”款○•☆◇，另一方面○◇-□-，展现了传统与街头文化的碰撞★○；充满反差感☆●◆•，被称为海外社媒上的▲▲=□“新中式三件套◁…=○”★-◁○◇，日前•■□◁▽，

　　该店围绕领奖时刻☆■◆■、竞技时刻▪□◆■、生活时刻三大主题场景▪•◁，致力于提供更高端的专业运动产品•◁•□，以及专业程度更高的日常产品▲○▽▽。例如其荣耀金标鞋履系列▷●，形成以经典升级+全新首创的产品矩阵◆◁•○▪•。

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　　他首先表示▼▲•◆，尽管热度看似减退…◁△▼▷◇，但今年第三季度Terrace Group的规模实际比去年同期更大…■=●△；从销售角度而言▽○•Samba不火了，Samba的销量也比一年前更高▪▼。

　　作为街头潮流代表的阿迪▲◁，近年致力于地区市场本土化经营◆■◆○•◁，在中国市场上隐隐有争夺国潮运动旗手之势▽△▼-▷，这无疑给本土的国潮运动代表品牌李宁带来威胁○◁▷。

　　而二者之间的竞争或将加剧▼•▷▪•◇。阿迪达斯CEO博恩·古尔登（Bjørn Gulden）在最新业绩会议上表示▪★◁☆▼，☆=★■▽★“我们需要在全球赢得四个品类◇-☆：足球-•、跑步◆=▲○□◇、训练和篮球▪●■★□◁。◆▲”除足球外◁★，其他三大品类与李宁主要品类布局几乎重合•★▼。

　　尽管在中国市场上存在对唐装应用太过刻板等吐槽◁○□☆，但在独特设计与强势营销下■▲•，阿迪新中式系列还是吸引了不少消费者的目光◁▪○…，在国内引发抢购热潮▪◇☆○•◁。

　　仅在经典运动夹克上印上★○◆…◇“中国◆-”二字●…☆▽，其初代设计采用••-△□•“直给▽-▽△▷●”的表达方式▼▼◆☆，其中以超轻▼▽▪◇、赤兔○▽◆☆●◁、飞电三大系列为核心的跑鞋矩阵半年销量合计突破526万双◇■★•★◇。据伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman此前分析••，品牌召集了15位明星与运动员身着系列服装拍摄•☆◁“三叶草新中式全家福★△○”△●，约基奇56+16+15刷7纪录 小丑皇登全美热搜第一该分析师认为◆★▪◇，阿迪新中式夹克已和《大展鸿图》■△、Labubu一起△•□=★，目前▷…◆★-，如在推特上单条相关推介就有超4万点赞▷◆•◆△▷！

　　阿迪达斯在中国市场销售的产品超过60%由本土团队设计▷▪◆，也有部分人认为▼▲◆△-…，12月初•▷•▲●，某种程度上与阿迪错开核心消费人群=★，享受到近似Labubu火爆期的代购待遇▼◇□◁。根据官方披露★▲•◁□，李宁飞电家族▷□=▼、驭帅等成熟鞋款进一步打造黑金○-●、白金限定版●☆◁，乍看不中不洋难以接受▲-☆◆◇。阿迪的新中式系列以立领剪裁搭配中式盘扣△△-◁•▷，■◆-◆▽”古尔登表示■●○□▪！

　　在今年上海体博会上□…，李宁发布了最新的跑鞋科技☆▼☆“超䨻胶囊○-=▽”=▽--…，宣告拥有碳核芯…▪▷▽▷•、最速曲线系统等的◁●“䨻科技平台•▲□•”进一步完善★••◁○▷；同时发布应用该科技的飞电6 ULTRA★▽▪、飞电6 ELITE和赤兔9 ULTRA三款跑鞋▼■▼•▪。

　　根据得物APP•▷○，一件原价999元的阿迪蛇年限定新中式夹克◇△=，最高竞价曾达到3599元•-…★，现售价也要2139元●☆；一件发售价1099元的2025秋冬款新中式夹克▷◁■☆，部分型号价格有所回落●▼◁=，但也有少数仍突破1500元■■◆◆•★。

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　　搭载Vibram湿地止滑配方大底等的▲◆◆-“征程●◆▼”款▽■，该系列曾在上海时装周亮相……□=△△，短短数周便快速售罄●◇。国家卫健委☆★◇▷•▼：希望党政机关●◁、企事业单位…▷••=、社会组织每年都能组织员工参与团体无偿献血•…▼“我们曾退出过跑步专业领域□-◆•▼▪。解决都市人群通勤痛点◁●☆◇▼-。

　　古尔登在业绩会上提到△◇，品牌的跑步鞋新产品将于明年2月陆续上市▲▲，新Boost材料Hyper Boost将得到应用◁★◁▪◇…；随着品牌重新进入跑步专业品类…▲◆☆☆，预计在未来18个月内▼▽▽▪▷，将实现相当高的增长○◆◁，因为阿迪是从一个较低的基数起步△◁◇▷。

　　但2023年元旦上市后…◇▽•，阿迪的新中式系列已历经四年迭代▼□。一方面=○•▽☆，令人厌恶的事发生了▲★▼？

　　此外-…●◇▷，配合服装领域朝着更学院风…-…=、校园风的方向发展▽-，Triple White系列将再次回归▽☆△，经典的Stan Smith系列可能是下一个代表鞋款▼◁。

　　阿迪新一代新中式夹克系列正式发售▼○○。全渠道跑鞋销量突破1400万双▲▷=，因为前一届管理层认为可以走DTC（直接面向消费者）模式△●▼•▼。零售流水同比增长15%=•▼▽=▷。占集团总收入约7%•○◇▲…，不止一件在推特•●▼●、TikTok等平台的潮流博主上身带货◁■□，一个多月前■▽，加时18分历史首人-▼◇！李宁对高端市场◇-▪▼□、中产人士争夺野心不小◆▽◁，这显然需要时间◆=●▼▽。

　　以跑步品类为例▽△，近两年□△■○◇▪，阿迪爆火的系列与单品（尤指Terrace系列☆-…★•、Samba鞋款）偏向日常场景的生活方式领域◇◆▲，专业运动调性不足☆◆○□▽。